在数字技术重塑传播生态的当下，广告短片以其独特的视听语言与创意表达，成为品牌破圈、文化传播的重要载体，也是大学生专业竞赛中展现创意与实践能力的重要赛道。5 月 14 日，华南农业大学珠江学院艺术设计学院携手新视界设计产业学院，以“创意解构・影像新生” 为主题，拉开大学生专业竞赛训练营暨大广赛广告创作专题讲座帷幕。这场聚焦广告短片创作的学术盛宴，在 20 栋 B102 教室热烈展开，吸引了数字媒体艺术专业师生踊跃参与。​

讲座特邀华南农业大学艺术学院李俊良教授担任主讲。作为广东高校新闻传播类教指委委员、大广赛资深评委，以及深耕影视广告教育与创作领域二十余年的权威专家，李俊良教授不仅拥有深厚的理论功底，更积累了丰富的实战经验。他指导的团队作品多次在大广赛等重量级赛事中脱颖而出，其评委身份也让他对赛事评分标准、创意趋势有着精准把握。​

此次讲座，李教授以《大学生专业竞赛之广告短片的创意与制作》为题，紧扣大广赛命题要求与学生参赛痛点，先对比分析短视频广告、影视广告、微电影广告三大主流参赛作品形态的技术规格与创意标准差异，再通过历年获奖案例剖析创意与文案的协同效应，最后在现场互动中针对学生创作疑问给予具体指导，使学生明晰了大广赛创作路径并加深了对文案与视觉呈现关联的理解，为师生们带来一场理论与实践深度融合的知识分享，助力学生在大广赛等专业竞赛中实现 “影像新生”，用创意解构出优秀的广告短片作品 。

聚焦创作规范：三大形态的差异化要求​​

李俊良教授首先对大广赛参赛作品的主流形态——短视频广告、影视广告、微电影广告进行了技术规格与创意标准的对比分析。他指出，短视频需在30秒内（含30s）精准传递核心信息，竖屏表达，通过节奏把控与视觉冲击力吸引受众；影视广告含15秒或30秒两种规格，横屏，强调叙事完整性，需构建情感共鸣与品牌记忆点；微电影广告有30-180秒，横屏，通过故事冲突设计深化品牌内涵。

案例解析：创意与文案的双重赋能

讲座中，李教授展示了历年大广赛获奖作品案例，重点剖析了文案与创意协同效应。他提出，创意是广告的灵魂，通过文案把握价值的输出。

李教授分享历年大奖作品

现场互动与反响

讲座吸引了数字媒体艺术专业百余名师生参与。学生带着作品创作中的疑惑，踊跃提问。李教授针对每个方案的问题给出了具体的建议和解决办法。多名学生表示，讲座为其备战大广赛提供了清晰的创作路径，尤其对文案撰写与视觉化呈现的关联有了更深理解。

本次讲座是华南农业大学珠江学院深化产教融合、提升实践教学质量的系列活动之一。通过行业专家进课堂，师生得以近距离接触前沿创作理念，为数字媒体艺术专业人才培养注入新动能。未来，学院将持续搭建此类交流平台，助力学生在大广赛等国家级赛事中斩获佳绩。